ジュリ・クローバー
AppleがiOS 14.5のリリースでApp Tracking Transparencyルールを施行したことを受けて、ウォール・ストリート・ジャーナルのジョアンナ・スターンがAppleのソフトウェアエンジニアリング責任者であるクレイグ・フェデリギ氏にインタビューを行い、この機能の目的や仕組みについて語った。
App Tracking Transparency についてよく知らない人のために説明すると、この制度では、アプリ開発者は広告トラッキングの目的でユーザーの広告 ID にアクセスする前に、ユーザーから明示的な許可を得る必要があります。
フェデリギ氏によれば、Apple はユーザーがいつ、どのように追跡されるか、またそのデータがどのように使用されるかについて選択できるようにしたいと考えていたという。
「こうしたデバイスは私たちの生活に深く根付いており、私たちが何を考えているのか、どこに行ったのか、誰と一緒だったのかといった多くの情報が含まれているため、ユーザーはそうした情報を管理する権利があり、またそうする必要がある」と同氏は付け加えた。「その悪用は、不気味なものから危険なものまで多岐にわたる可能性がある」
スターン氏はフェイスブックの広告・ビジネスプロダクトマーケティング担当副社長とも話をした。同副社長は、アップルの説明不足により、人々は「その影響を理解せずに」広告をオプトアウトするだろうと述べた。フェイスブックは、人々がこのメッセージによってオプトアウトし、インターネット上に「ペイウォール」が増え、中小企業が顧客にリーチできなくなることを懸念していると述べた。
FacebookはiOS 14.5のApp Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）の変更に反対するキャンペーンを継続的に展開しており、Appleは中小企業に不利な姿勢を取っていると主張し、新聞広告の削除まで行っている。フェデリギ氏は、AppleはFacebookのような企業からの反発に驚いていないが、「正しい判断だと確信している」と述べた。導入が遅れた理由（当初は数ヶ月前に施行される予定だった）は、反発ではなく、Appleが開発者に変更への適応時間を与えたかったためだとフェデリギ氏は述べている。
ユーザーがiPhone、iPad、またはApple TVのIFDAへのアクセスをアプリに許可しない場合、アプリ開発者はデバイスのデータや使用習慣を含むユーザープロファイルを作成するための他の手段も使用できなくなります。アプリ開発者は、秘密裏に追跡方法を使用することはAppleの規則に違反すると判断しました。フェデリギ氏は、ガイドラインに従わない開発者は「アップデートを提供できなくなるか、アプリがストアから削除される可能性がある」と述べました。
ユーザーは、「設定」アプリの「プライバシー」セクションの「追跡」で追跡をすべてオフにすることも、アプリごとに確認できるようにすることもできます。
- iOS 14.5でアプリによる追跡を防ぐ方法
企業経営者や広告業界の幹部はスターン氏に対し、ユーザーは、自分に関連する広告を表示し、中小企業を支援し、インターネットを自由に利用するために、トラッキングを許可すべきだと述べた。アプリがトラッキングについて尋ねることを許可したユーザーには、許可すべき理由を説明するポップアップが表示される。
ベータテスト期間中にAppsFlyerが収集した指標では、約550個のアプリのうちアプリあたり26%のオプトイン率が判明したため、一部のユーザーはお気に入りのブランドの追跡機能を使用することを依然として選択している可能性があります。
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