ティム・ハードウィック
TrendForceの業界分析によると、Appleは次期6.1インチ液晶搭載iPhoneを699ドルから749ドル程度で発売する可能性がある。この価格戦略は、昨年のiPhone販売が予想を下回ったことへの対応と、手頃な価格で高性能なデバイスで市場シェアを拡大してきた中国ブランドとの競争への対応が一因とされている。
Appleの2018年のラインナップには、5.8インチと6.5インチのOLEDモデル2機種と、6.1インチの低価格LCDモデル1機種の計3機種が登場すると予想されています。3機種ともホームボタンの代わりにFace IDを搭載しますが、TrendForceは生産シェアの点では「低価格」のLCDモデルがAppleの主力機種になると予測しています。
スペックのアップグレードにより、新型iPhoneはAndroidスマートフォンとの競争においてより有利になるでしょう。一方で、このモデルの価格はアップグレードによりiPhone 8 Plusに近づいています。しかし、6.1インチLCDモデルは今年のAppleの主力製品として位置付けられ、新型iPhoneシリーズの生産シェアは約50%を占めると予想されます。Appleは市場の期待に応え、市場シェアをさらに拡大するために、このモデルの価格を調整するはずです。部品コストの削減を考慮し、TrendForceはLCDモデルの価格は699～749ドル程度から始まると予測しています。
新しいOLEDモデルについては、TrendForceは5.8インチモデルの開始価格が899ドルから949ドルと低くなると予想しています。一方、現行モデルのiPhone Xは999ドルからで、両モデルのスペックが類似しているため、「サポート終了」のプロセスに入ると予想しています。一方、今後発売される6.5インチモデルは、999ドルからという価格で「プレミアムビジネスセグメント」をターゲットとしています。
TrendForceは、AppleがOLEDモデルに512GBのストレージオプションを導入する可能性があると予測しています。さらに、新型iPhoneではApple Pencilのサポートも予定されていますが、これがOLEDモデルだけに対応するかどうかは不明です。著名なアナリストであるミンチー・クオ氏は以前、将来のiPhoneがApple Pencilをサポートする可能性を示唆していましたが、iPhoneがApple Pencilをサポートするのは早くても2019年になると予想しています。
Appleは、特に以前の世代のiPhoneに使用されていた部品のコスト削減を目指し、サプライチェーンのパートナー企業と交渉を進めていると報じられています。この見解は、Appleが現行および将来のiPhone Xモデルの価格削減のため、SamsungにOLEDディスプレイパネルの価格引き下げを求めているという以前の報道とも一致しています。
ディスプレイやその他の部品の値下げは、Appleが新モデルの部品コストを削減するのに役立ち、その削減分を顧客に還元できる可能性があります。例えば、TrendForceの予測通り、RBC Capital Marketsのアナリスト、アミット・ダリヤナニ氏は、第2世代iPhone Xの価格は999ドルから899ドルに値下げされると予想しています。
TrendForceは、新型iPhone3機種の生産台数が約8,300万台から8,800万台になると予測しており、昨年発売された3機種と比較して、同社の年間販売台数に占める割合が増加する可能性がある。一方、2018年のiPhoneの販売台数は、スマートフォン市場の飽和と世界的な買い替えサイクルの長期化により、横ばい、または2～3%の微増にとどまると予想されている。
TrendForceは、OLEDモデル2機種は7月下旬からメーカーによる組み立てが開始されており、LCDモデルの組み立ては9月中旬に予定されていると予測しています。Appleは9月に新型iPhone3機種を発売すると予想されています。
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