予想を下回る需要を受け、AppleはiPhone XSとiPhone XRの生産注文を削減したと報道

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予想を下回る需要を受け、AppleはiPhone XSとiPhone XRの生産注文を削減したと報道

ジョー・ロシニョール

ウォール・ストリート・ジャーナルが匿名の情報筋から得た情報によると、アップルはここ数週間、さまざまな理由の中でも「予想より需要が低い」ことを理由に、最新のiPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XRモデルの生産注文を大幅に削減した。

iPhone XSとXRの比較
報道によれば、生産削減はiPhone XRに最も大きな打撃を与えており、Appleは9月から2月の間に一部のサプライヤーに生産を依頼していた同デバイスの生産計画を「約7000万台の最大3分の1」削減し、削減台数は最大2330万台に達するという。

また、この報道によると、先週、Appleは成熟したスマートフォン市場とHuaweiなどの中国ベンダーとの競争激化に対抗するため、iPhone XRの生産計画を再び削減すると複数のサプライヤーに伝えたという。

生産削減はiPhoneサプライヤー間の「不満を再燃させ」、「Appleの需要予測能力に対する懸念を高めた」と言われている。

こうした話は以前にも耳にしたことがある。昨年、iPhone Xは「失敗作」「期待外れ」「大失敗」などと様々な形で報じられた。また、「期待に応えられなかった」という報道もあった。しかし、iPhone Xはその後、Appleだけでなく、世界中で最も売れたiPhoneとなった。

Appleはまた、iPhone X発売四半期に記録的な615億ドルのiPhone収益を報告しており、このデバイスは決して失敗作ではなかった。

AppleのCEO、ティム・クック氏は過去にもこうした報道を否定してきた。2013年1月の決算説明会では、同社のサプライチェーンは非常に複雑であり、単一のデータポイントから結論を導き出すべきではないと指摘した。

たとえ特定のデータポイントが事実であったとしても、それが当社の事業にとってどのような意味を持つのかを解釈することは不可能です。サプライチェーンは非常に複雑で、私たちは複数の供給元から情報を得ています。歩留まりは変動し、サプライヤーのパフォーマンスも変動する可能性があります。単一のデータポイントだけでは、現状を正確に反映できない要因は山ほどあります。

アップルの最高財務責任者ルカ・マエストリ氏も、誤解を招く可能性のあるサプライチェーンレポートに基づいてiPhoneの需要を判断しようとすることに警告を発している。

しかし、AppleはiPhoneの需要予測にますます苦労している可能性がある。本日の報道によると、AppleはiPhone Xの当初の生産予測について「過度に楽観的」だったため、2018年の最初の3ヶ月間で「約2,000万台」削減したという。

残念ながら、Appleは2019年度第1四半期から収益報告でiPhoneの販売台数を開示しないことを発表しており、今後iPhoneの販売は透明性が低下するだろう。

マエストリ氏は、販売台数は「必ずしも当社の事業の根底にある強みを表すものではない」ため、「現時点では当社にとって特に重要な意味を持たない」と述べ、この動きを正当化した。さらに、投資家にとって価値のある情報であれば、アップルは販売台数に関する定性的なコメントを提供する可能性があると付け加えた。

しかし、Appleは今後も四半期ごとにiPhoneの収益を開示する予定であり、その金額が前年比で大幅に減少すれば、iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XRの需要が本当に予想よりも低いのかどうかがわかるだろう。

AAPLは、11月1日のAppleの収益報告以来、約15パーセント下落している。

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