ジュリ・クローバー
FacebookのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏は本日、Appleの今後の追跡防止規則に強く反対するキャンペーンを展開しているにもかかわらず、AppleがApp Tracking Transparencyの施行を開始すればFacebookは「有利な立場」に立つことができ、その変更から利益を得る可能性もあると述べた。
「アップルの変更により、企業が自社のデータを当社のプラットフォーム外で自社製品を使いたい顧客を見つけるために利用することが難しくなり、より多くの企業が当社のプラットフォーム上でより多くの商取引を行うことが促進されれば、当社の立場がさらに強くなる可能性がある」とザッカーバーグ氏は本日午後のクラブハウスの会合で述べた。
CNBCが指摘するように、これはFacebookがAppleのApp Tracking Transparencyルールに関してこれまでで最も肯定的な発言です。AppleがApp Tracking Transparencyの導入を遅らせる予定がないことが明らかになり、Facebookによる導入阻止の試みも勢いを失っていることから、Facebookが態度を変えている可能性があります。
iOS 14.5のリリースにより、Facebookなどのアプリは、広告ターゲティングの目的でアプリやウェブサイトの使用状況を追跡するために使用されるiPhoneの広告識別子（IDFA）にアクセスする前に、ユーザーの明示的な許可を得る必要がある。
Facebookは、Appleの計画的なプライバシーアップデートに激しく反発し、Appleを中小企業の敵と位置付けることを狙った新聞の全面広告を削除した。Facebookは、Facebookの広告ツールを利用する企業は、現在ほど効果的に広告をターゲティングできなくなるため、損害を被ると主張しているが、中小企業が適切な顧客に広告を届けるためにどれだけのデータが必要なのかについては疑問が残る。
アプリトラッキングの透明性は、Facebookのビュースルーコンバージョントラッキングに影響を与えます。ビュースルーコンバージョントラッキングは、広告主が広告を見たもののクリックしなかったものの、後に広告に関連した購入を行ったユーザーの数を把握できる機能です。IDFAは、Facebookが商品を購入したユーザーと広告を見たユーザーをマッチングさせるのに役立ちますが、IDFAがなければ、広告主はFacebook広告とInstagram広告の効果を正確に測定できなくなります。
CNBCによると、FacebookはFacebookショップとInstagramショップの導入により、アプリのトラッキング透明性（Tracking Transparency）の実現に向けて準備を進めており、ブランドはこれらの機能を利用してソーシャルネットワーク上で直接商品を出品・販売できる。ザッカーバーグ氏によると、ショップ機能は2億5000万人以上が積極的に利用しているという。
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