ジュリ・クローバー
iOS 16.1のリリースに合わせて、AppleはApp Storeガイドラインを更新し、Facebookなどの投稿やその他の広告コンテンツに「ブースト」機能を提供するアプリは、これらの機能を利用するためにアプリ内購入を利用する必要があることを明確に規定しました。Facebookの親会社であるMetaは、Appleのガイドラインの修正に不満を抱いており、The Vergeへの声明で、Appleは自社のビジネスを強化しながら他社を圧倒するためのポリシーを作成していると述べました。
Appleは、デジタル経済において他社を圧倒しながら自社のビジネスを成長させるために、ポリシーを進化させ続けています。Appleは以前、開発者の広告収入から利益を得ないと表明していましたが、どうやら考えを変えたようです。私たちは、中小企業が当社のアプリで広告を掲載し、ビジネスを成長させるためのシンプルな方法を提供することに引き続き尽力します。
Facebookは、企業や個人がパフォーマンスの高い投稿を「ブースト」し、より多くの潜在的な視聴者や顧客に届けられるように、料金を支払うことを許可しています。ガイドラインの更新以前、Appleはアプリ内で販売されるデジタルコンテンツはアプリ内課金を通じて販売する必要があると何度も述べていましたが、Facebookはこのルールに従っていませんでした。
iOS版Facebookアプリで投稿をブーストする場合、アプリ内購入は不要です。ブーストされた投稿の料金は、クレジットカード、デビットカード、PayPal、または銀行口座を通じて支払われるため、Appleは企業や広告主がFacebookに支払う金額の一部を受け取ることはありません。Instagramも直接購入方式を採用していますが、TwitterやTikTokなどの他のソーシャルメディアネットワークでは、同様の投稿ブースト機能にアプリ内購入を採用しています。
FacebookとInstagramは長年にわたり、ブースト機能の直接購入オプションを同じ形で利用してきましたが、AppleはMetaの行為を許してきました。実際、ウォール・ストリート・ジャーナルは8月に、この問題をめぐるAppleとMetaの非公開の争いについて詳細に報じています。
Appleは改訂されたガイドライン以前にもデジタル購入に関するルールを定めていたが、新しい文言では特に宣伝された投稿について言及している。ただし、その文言は、広告自体を表示しない広告管理アプリに関するルールの下部に記載されている。
広告管理アプリ：広告主（商品、サービス、イベントなどを宣伝する個人または企業）が、様々なメディア（テレビ、屋外広告、ウェブサイト、アプリなど）を通じた広告キャンペーンの購入と管理を唯一の目的とするアプリは、アプリ内購入を利用する必要はありません。これらのアプリはキャンペーン管理を目的としており、広告自体を表示するものではありません。アプリ内で体験または消費されるコンテンツのデジタル購入（同じアプリ内に表示される広告の購入（ソーシャルメディアアプリの投稿に対する「ブースト」の販売など）を含む）は、アプリ内購入を利用する必要があります。
Appleの広報担当者はThe Vergeに対し、Appleは以前、デジタル商品やサービスにアプリ内購入の利用を義務付ける明確なガイドラインを設けていたことを認めたが、Appleがガイドラインの文言を微調整した理由や、Facebookがそれに従わなかった理由については説明がなかった。
App Storeのガイドラインでは長年にわたり、アプリ内でデジタル商品やサービスを販売するにはアプリ内課金を利用する必要があると明確に定められてきました。個人や組織が投稿やプロフィールのリーチを拡大するために料金を支払うブースティングはデジタルサービスであるため、当然アプリ内課金は必須です。これは常に当てはまっており、アプリ内課金を成功させている例は数多くあります。
昨日実施されたガイドラインの変更が、AppleがFacebookとInstagramに対してより強硬な姿勢を取ったことを意味するのかどうかは不明だが、もしAppleがブーストされた投稿から手数料を徴収し始めるとすれば、Facebookはブースト機能を使用する個人や企業に追加コストを転嫁する可能性が高い。
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