エリック・スリヴカ
本日、Apple は iPhone 5 の発売週末の販売台数が 500 万台を超えたことを公式発表した。これは昨年の iPhone 4S の発売台数を大幅に上回ったが、多くのアナリストの予想には及ばなかった。
ISIグループのアナリスト、ブライアン・マーシャル氏は、予想を下回る販売台数となったのは、Appleが発売日の予約注文をわずか1時間ほどで完売したことが原因ではないかと推測している。AppleはiPhone 5の発売開始から24時間で200万台の予約注文があったと発表しており、アナリストはこの数字を基に、発売初週末の売上台数が600万台から1000万台に達すると予測していた。
マーシャル氏は、初日の予約注文の多く、そしてそれ以降に行われた予約注文の多くはまだ配送されておらず、そのためAppleはまだそれらを販売としてカウントできないと指摘しています。マーシャル氏による簡潔な「説明」は以下のとおりです。
iPhone 5の販売台数が500万台以上と報告されているのは、1) パートナー（小売店、通信事業者など）への販売、2) AAPL直営店での販売、3) 顧客が署名した上で直接販売された販売のみを考慮しているためです。重要なのは、顧客への直接配送中の台数は考慮されていないことです（つまり、AAPLは顧客の受領署名を得て初めて販売としてカウントされます）。そのため、現在輸送中の台数は数百万台に上ると推定されます。
アップルを通じて予約注文された「遅れた」iPhone 5の一部は、10月初旬の配達予定だったが、すでに出荷が開始されており、配達予定日は9月27日となっている。しかし、これらのユニットは配達されるまでアップルの売上としてカウントされない。
午前7時13分更新：パイパー・ジャフレーのアナリスト、ジーン・マンスター氏（広く引用されている600万台から1000万台という販売台数予測の立役者）も、同様の見解を示す独自のレポートを発表しました。マンスター氏は、iPhone 5の予約注文が最大100万台、まだ配送中であると予測しており、店頭でのiPhone 5の供給がiPhone 4Sよりも逼迫していたことが、iPhone 5の販売台数を押し下げたと指摘しています。
この数字にマイナスの影響を与えた要因は2つあると考えています。第一に、当社の販売予測では、Appleがオンラインで予約注文されたすべての電話機を含めると想定していました。初日の中旬以降に予約注文されたユニットは10月に発売されると見込まれていたため、追加で最大100万台が販売された可能性があります。第二に、Appleの店頭在庫は4S発売時の2.5日に対し、今回は1.25日でした。800万台という当社の推定値は、週末を通して在庫があり、すべてのオンラインでの予約注文をカウントすることを前提としています。供給が制約にならず、Appleがすべての予約注文を含めていた場合、発売週末の販売台数は、10月の予約注文販売が約100万台で、店頭でさらに100万～200万台と仮定すると、700万～800万台に近くなっていたと考えられます。
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