ティム・ハードウィック
Cumulus MediaとSignal Hill Insightsによる最近の調査によると、かつてはポッドキャスト視聴の主要プラットフォームだったApple Podcastsの人気は、YouTubeやSpotifyなどの競合の台頭により大幅に低下している。
「ポッドキャスト」は「iPod」と「放送」を組み合わせた造語で、このフォーマットがAppleに負っていることを示唆しています。しかし、この調査では、2005年に同社がiTunes 4.9をリリースしてこのメディアを初めて普及させて以来、ポッドキャストを取り巻く状況は劇的に変化していることが明らかになっています。現在、米国ではYouTubeがポッドキャスト視聴で最も人気のあるプラットフォームであり、回答者の31%がYouTubeを第一の選択肢としています。Spotifyは21%でこれに続き、Apple Podcastsは市場シェアわずか12%で3位に後退しました。
これは、ほんの数年前のAppleの立場とは著しく対照的です。2019年7月時点で、毎週ポッドキャストを視聴しているリスナーの29%が主にApple Podcastsを利用していました。Apple Podcastsの人気が衰退している背景には、いくつかの要因が影響しているようです。Apple Podcastsは最近まで同社に直接的な収益をもたらしていませんでした。しかし、2021年にAppleがポッドキャストのサブスクリプションを導入し、Appleが一部手数料を受け取るようになったのです。
さらに、これまでApple PodcastsはAndroidやWindowsデバイスでは利用できなかったため、その範囲が限られていましたが、今週初めにApple PodcastsのWebアプリがリリースされたことで、この問題はいくらか緩和される可能性があります。
ビデオポッドキャストの人気の高まりは、YouTubeなどのプラットフォームに大きな優位性をもたらしました。一方、Apple Podcastsはビデオを積極的に推進する姿勢を全く見せていません。実際、YouTubeやSpotifyが提供する、より視覚的なポッドキャストに対抗するために、Appleがメジャーアップデートや新機能の開発に取り組んでいるかどうかは不明です。
衰退にもかかわらず、Apple PodcastsはすべてのAppleデバイスにプリインストールされているという強みを依然として持ち、潜在的なユーザーベースは大きい。しかし、Appleはビデオポッドキャストコンテンツを重視し、ポッドキャスター向けの収益化オプションを増やし、新規および若いリスナーをプラットフォームに引き込むなど、戦略を見直す必要があるかもしれない。
iOS 18では、AppleのPodcastsアプリで、現在再生中のエピソードをスクラブするとポッドキャストのチャプターセグメントが表示されるようになり、オーディオコンテンツを簡単に閲覧できるようになりましたが、Appleのモバイルオペレーティングシステムの最新バージョンには、主要な新しいポッドキャスト機能はありません。
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