ティム・ハードウィック
ガートナーの新しい市場調査データによると、アップルはホリデーシーズンの四半期にiPhoneの売上が過去3年近くで最大の減少を記録した。
アップルは2018年第4四半期に6,400万台のiPhoneを販売したが、これは2017年第4四半期の7,300万台から減少している。この数字は、2018年第4四半期のスマートフォンの世界的販売の減少傾向に沿ったもので、同期間の成長率はわずか0.1%で、出荷台数は4億840万台だった。
アップルは、市場リーダーのサムスン（17.3％）に次ぐ15.8％の市場シェアで第2位の地位を維持しているにもかかわらず、2017年第4四半期の18％の世界市場シェアが2018年第4四半期には16％に減少するなど、市場低下の矢面に立たされている。
アナリスト会社によると、iPhoneの販売は中華圏で最も大きな打撃を受けており、同地域ではアップルの市場シェアが2017年第4四半期の14.6%から第4四半期には8.8%に低下したという。サムスンもホリデーシーズンの市場シェアが前年同期比で低下し、2017年の18%から17%に低下した。
3位のHuaweiは、2017年第4四半期の4,400万台から2018年第4四半期に6,000万台を販売し、Appleとの差を縮めた。シェアは2017年第4四半期の10.8%から14.8%に拡大した。4位のOppoは、2017年第4四半期の7.3%から7.6%に上昇した。一方、Xiaomiは6.8%のシェアを獲得し、前年の年末商戦期の6.9%からわずかに減少した。
「エントリーレベルおよび中価格帯のスマートフォンの需要は市場全体で堅調に推移しましたが、ハイエンドスマートフォンの需要は2018年第4四半期も引き続き減速しました」と、ガートナーのシニアリサーチディレクター、アンシュル・グプタ氏は述べています。「ハイエンド市場における漸進的なイノベーションの鈍化と価格上昇が相まって、ハイエンドスマートフォンへの買い替えを阻みました。」
2018年通年では、世界のスマートフォン販売台数は前年比1.2%増の16億台となりました。市場リーダーであるサムスンはシェアが1.9%減少し、アップルは前年比0.6%減少しましたが、Huawei、Xiaomi、Oppoはそれぞれ3.2%、2.1%、0.3%の増加となりました。
ガートナーによれば、中国ブランドは中国やインドなどの新興市場での幅広い支持のおかげで、実際、全体的な売上を伸ばしたが、年間を通じて最も売上が落ち込んだのは北米と成熟したアジア太平洋市場地域だった。
ガートナーは、スマートフォン市場全体の減速に加え、購入者がアップグレードを遅らせていることと、中国ベンダーからの魅力的な代替品がアップルの四半期業績不振の原因だとした。
「アップルは、より革新的なスマートフォンを待ち望んで買い替えを先延ばしにする消費者の問題だけでなく、中国メーカーによる魅力的な高価格帯および中価格帯のスマートフォンの代替品にも対処しなければならない。これらの課題はいずれも、アップルの販売台数成長の見通しを制限している」とグプタ氏は述べた。
先月、アップルは、四半期の収益が当初のガイダンスを少なくとも50億ドル下回るという異例の警告を出した。アップルは、iPhone XRの発売が遅れたこと、中国での全般的な低迷、2018年にアップルがバッテリー交換価格を値下げして現在の携帯電話の寿命を延ばしたため顧客がアップグレードを減らしたことなど、いくつかの要因を指摘した。
Appleはその後、売上高843億1,000万ドル、四半期純利益199億6,500万ドルと発表しました。これは、前年同期の売上高883億ドル、四半期純利益201億ドルを下回る数字です。しかし、業績予想の下方修正にもかかわらず、この四半期は売上高と利益の両面でApple史上2番目に好調な四半期となり、2018年度第1四半期に次ぐ好調な業績となりました。
AppleのCEO、ティム・クック氏は先日、米国以外でのiPhoneの価格を「再検討」しており、売上を伸ばすために価格を引き下げる可能性があると述べた。Appleはすでに中国のサードパーティ販売店向けにiPhoneの価格引き下げを開始しており、インドやブラジルなど、iPhoneが法外な価格設定で成長が停滞している地域でも値下げが実施される可能性がある。
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