Apple、App Storeの外部リンク規制を緩和、欧州連合における料金体系を変更

2024年8月8日木曜日午前9時（太平洋夏時間）ジュリ・クローバー

Appleは本日、欧州連合におけるデジタル市場法コンプライアンス計画の一部更新を発表した。外部リンクの変更により、開発者はより自由に顧客をApp Store以外の購入オプションや販売に誘導できるようになる。

App Store vs EU 機能 2
新しい App Store のビジネス条件または以前の App Store の購入条件に基づいて運営している EU の開発者は、アプリを更新して、Web サイト、代替アプリマーケットプレイス、他のアプリなどを通じて利用可能な購入のオファーを伝えたり宣伝したりすることができます。

外部ソースへのリンクは、ユーザーをアプリ外に誘導したり、アプリ内で直接利用可能なウェブビューを備えたウェブサイトに誘導したりすることがあります。Appleは、ユーザーに提供されるコミュニケーションのデザインを指示したり、開発者が何を発信できるかを指示したりすることはありません。

開発者は、App Store外での低価格、よりお手頃なサブスクリプション、アプリ内外で利用可能なオファーに関する情報を提供できます。外部リンクやオファーページには、App Storeアプリ外でオファーを購読する方法の説明や手順を含めることができますが、Appleは、購入可能なデジタル商品やサービスに関する正確な情報を提供する必要があると述べています。

リンクはタップ、クリック、スキャンすることでユーザーを目的地へ誘導することができ、開発者はリンクに含めるURLの数に制限はありません。追加パラメータ、リダイレクト、中間リンクを含むリンクは許可されていますが、広告トラッキングを目的としたリンクは許可されていません。

開発者は、これらのリンク利用権の変更を利用するために、コアテクノロジー料金に関する新しい利用規約に同意する必要はありませんが、今秋公開予定のStoreKit外部購入リンク利用権に関する補足条項に同意する必要があります。これらの規約では、開発者はStoreKit外部購入APIを使用し、外部購入取引を報告し、手数料を支払うことが求められます。

顧客をApp Store以外での購入オプションに誘導することに関連する手数料は2つあります。顧客が初回インストール後12ヶ月以内に、あらゆるプラットフォームでデジタル商品およびサービスの販売を行った場合、5%の初期獲得手数料が支払われます。この手数料は、新しいリンクの変更前に初回インストールを行った顧客による取引には適用されませんが、新規ダウンロードには適用されます。

Appleは、初期獲得手数料はApp Storeが欧州連合の開発者と顧客を結びつける際に提供する価値を反映していると述べています。

ストアサービス料は、初期獲得料金に加えて、アプリのアップデートや再インストールなど、インストール日から 12 か月の一定期間内に顧客が任意のプラットフォームで行うデジタル商品およびサービスのすべての売上に対して開発者が Apple に支払う手数料です。

Apple によると、ストアサービス料は、アプリの配信と管理、App Store の信頼性と安全性、再発見、再エンゲージメント、プロモーションツールとサービス、不正防止チェック、推奨、評価とレビューなど、Apple が開発者に提供する継続的なサービスと機能を反映しています。

新しいビジネス条件に基づいてリンクエンタイトルメントを利用する開発者と、現在の条件に基づいてリンクエンタイトルメントを利用する開発者の初期獲得手数料は同じですが、ストアサービス手数料は異なります。新しいビジネス条件では基本手数料は10%ですが、App Storeスモールビジネスプログラム参加者および自動更新サブスクリプションの場合は1年後に5%に下がります。これらの手数料は、年間インストール数が100万件を超えるごとに、年間インストール数1件あたり0.50ユーロのコアテクノロジー手数料に追加されます。

標準のApple Developer Programライセンス契約に従う開発者の場合、標準のストアサービス料は20%ですが、App Store Small Business Programの参加者および1年後の自動更新サブスクリプションの場合は7%に下がります。標準のApp Storeの利用規約では、コアテクノロジー料は不要です。Appleは、EUの開発者が支払うべき金額を計算するのに役立つ料金計算ツールを提供しています。

新たな取引条件- App Storeでの代替決済方法の利用、またはApp Store以外での配信を含む - 初期獲得手数料5%、アプリのサイズに応じてストアサービス手数料5%～10%、コアテクノロジー手数料が加算されます。合計手数料は10%～15%で、CTFも加算されます。ただし、Appleは開発者の99%がCTFの支払い資格を満たさないと見積もっています。App Storeの支払いオプションを利用する場合は、3%の支払い処理手数料も発生します。
標準的な取引条件：初期獲得手数料5%と、アプリの規模に応じてストアサービス手数料7%～20%。合計12%～27%の手数料となります。

Appleが実施するもう一つの注目すべき変更は、アプリ内の情報開示シートをユーザーがオフにできるオプションの提供です。デフォルトでは、Apple以外の購入方法やオプションへのリンクをクリックした際に警告が表示されますが、アプリが外部チャネルにリンクされている場合は、ユーザーがこれらの警告をオフにすることもできます。アプリ内のWebビューにリンクするアプリは、セッションごとに情報開示シートを1回だけ表示すれば済みます。

これらの変更に関する詳細は、Apple の開発者向け Web サイトおよび Apple が定期的に更新するデジタル市場法の特定のページで確認できます。

EU の開発者は、今すぐアプリの外部リンクオプションの計画を開始できます。顧客は、今秋の iOS 18、iPadOS 18、macOS Sequoia、tvOS 18、visionOS 2、watchOS 11 のリリースとともにこれらの変更にアクセスできるようになります。

Appleがデジタル市場法に準拠するために行ったすべてのアップデートと同様に、これらの変更は欧州連合（EU）域内においてのみ適用されます。他の国ではApp Storeに変更はありません。

Apple、App Storeの外部リンク規制を緩和、欧州連合における料金体系を変更

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