Appleは、Facebook、Google、Twitterなどのニュース配信プラットフォームと競合する中、Apple Newsのパブリッシャーと契約を結び、同プラットフォーム上で期間限定の独占動画シリーズを配信する取り組みを開始した。Digidayは本日掲載した記事で、BuzzFeed NewsをApple Newsの動画配信における最初の主要パートナーの一つとして取り上げ、先月ドキュメンタリーシリーズ「Future History: 1968」を配信開始した。
この提携の下、BuzzFeed Newsは「Future History: 1968」の最初の3話をApple Newsで独占配信し、1週間後にはFacebook Watch、YouTube、Twitter、そしてBuzzFeedアプリにも配信を拡大した。BuzzFeedのオーディエンス開発責任者であるロクサーヌ・エマディ氏によると、AppleはBuzzFeedに番組の最初の3話を優先的に視聴する権利を支払い、広告収入の一部をBuzzFeedに分配したという。
Appleはニュース出版社の配信先としてFacebook、Google/YouTube、Twitterとの競争に真剣に取り組むようになり、Apple Newsで最初に番組を公開するために出版社に金銭を支払っている。
「私たちは、本当に奥深くユニークな動画体験を提供することに注力しており、それをサポートするパートナーを探しています」とエマディ氏は述べた。「これは、皆さんが慣れ親しんでいるソーシャル動画やニュースフィード動画とは全く異なるものです。」
4月21日の配信開始後、「Future History: 1968」はApple Newsのビデオギャラリーで週末を通して特集され、アプリでAppleをフォローしているユーザーのプッシュ通知にも表示されました。エマディ氏によると、Apple Newsで配信開始から1週間で、全3話で「数十万」の視聴回数を記録しました。4月28日にはYouTube、Facebook Watch、Twitterでも配信が開始され、それ以降、3つのプラットフォーム全体で11万回以上の視聴回数を記録しています。
この番組は、マーティン・ルーサー・キング・ジュニア牧師の暗殺や宇宙開発競争など、1968年に起きた主要な出来事に焦点を当てていますが、それぞれの出来事は現代的な視点を通して描かれています。例えば、キング牧師と妻の会話は、テキストメッセージのスレッドとして視覚的に表現されています。エピソードは、iPhoneの画面に横向きに表示されなくても収まるよう、ほとんどが縦向きで表示されており、最短のエピソードでも8分強です。
Appleは最近、Apple Newsの強化に取り組んでおり、先月の報道によると、来年中にApple Newsにサブスクリプション型のプランを導入する予定だという。また、より高品質で長時間の動画シリーズの配信も推進しているが、アプリが「収益面で成果を上げていない」ため、パブリッシャーは依然として躊躇しているという。
収益の限界とコンテンツへの広告掲載の煩雑さが、パブリッシャーがApple Newsの導入に消極的な理由の一つです。しかし、AppleがGoogleのDoubleClick for Publishersなど、パブリッシャーが既に自社サイトで活用している広告技術をApple Newsアプリにサードパーティ広告の配信に利用できるようにする計画が報じられていることから、この状況は変わる可能性があります。Apple Newsアプリを導入しているパブリッシャーは、Apple Newsが記事へのトラフィックを大量に生み出す可能性があることに気づいています。Vox.comは2月、一部の記事のトラフィックの60%をApple Newsが占めていると報じています。
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