Appleは本日、ロンドン南西部のバタシーに新店舗をオープンした。これは、先月のタイソンズコーナー店の改装に続き、同社の全面的に刷新された小売店デザインを採用した2番目の店舗となる。
Apple Battersea は英国で 40 番目の Apple Store であり、タービン ホール A の 1 階にある再開発された Battersea 発電所内にあります。この建物は廃止された石炭火力発電所であり、アールデコ調の設備と世界最大級のレンガ造りの建物としての地位により、象徴的なランドマークとみなされています。
ストアは1930年代に建てられた4本のレンガ造りの支柱を囲むように配置されており、天井にはむき出しの鉄骨が使用されています。壁にはオーク材の棚枠が重ねられ、改装された什器セットが設置され、Genius Bar、ハードウェアのフレックススペース、Apple Watch Studio、ピックアップエリアなど、様々な用途に利用できます。新しいデザインにより、Appleは店舗の周囲を巡回するスペースを拡大しました。天井に新たに設置された防音バッフルにより、店内の音響の明瞭性が向上しています。Apple Batterseaでは、炭素集約型素材への依存を減らすため、バイオマテリアルの使用を増やしています。
Appleは近年、店舗内の物理的なGenius Barコーナーを廃止していましたが、Apple Batterseaでは左奥の角に専用のGenius Barを設置しています。これは、2015年以降、Appleが店舗に設置した2つ目の本格的なGenius Barです。刷新されたGenius Barには、立ち飲み用のカウンターに加え、お客様が座ってサービスを受けられる低いスペースも設けられています。
店内のフレキシブルなハードウェアスペースは、Appleの最新デバイスを展示するように設計されており、時間の経過とともに変化していく可能性があります。また、Apple Watchのケースとバンドを自由に組み合わせて試着できるApple Watch Studioも併設されています。
ストアで開催されるToday at Appleセッションでは、建物周辺の写真やアートツアーなど、地域からインスピレーションを得た内容が紹介されます。Apple Batterseaのオープンを記念して、Apple Musicは今週を通してストアの外でライブパフォーマンスを開催します。
バタシー発電所には、Appleの新しい英国本社も入居しており、約3,000人の従業員を収容できるスペースがあります。Appleは建物全体の約40%を占有しており、中央アトリウムを囲む旧ボイラー室内の最上階6階も含まれます。同社は2016年に新キャンパスの計画を初めて発表しました。昨年、AppleのCEOティム・クック氏はロンドンのイブニング・スタンダード紙に対し、次のように語っています。
Apple は 40 年以上にわたりロンドンのコミュニティの一員として活動しており、近いうちに歴史あるバタシー発電所に当社のチームの一部が集結できることを大変嬉しく思っています。
かつてロンドンの多くの地域にエネルギーを供給していたこの建物は、ロンドンの過去を称え、未来を祝福する変貌を遂げました。私たちは、この変貌に携われることを大変嬉しく思っています。
バタシー発電所とその周辺地域は近年、「骨の折れる」修復工事を経てきました。建物には、Appleのオフィススペースに加え、3フロア分のショップ、バー、レストラン、24,000平方フィート（約2,300平方メートル）のフードホール、「空中庭園広場」を囲む253戸のアパートメント、2,000席の講堂と映画館などが含まれます。
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