ジュリ・クローバー
ウォール・ストリート・ジャーナル紙の報道によると、アップルの「強引な」交渉戦術により、ケーブルテレビ会社やネットワークとの契約締結が困難になっており、より強力なテレビ・プラットフォームを構築する取り組みが妨げられている。
ウォール・ストリート・ジャーナルによると、アップルは2015年初頭、当時計画していたストリーミングテレビサービスにディズニー所有のコンテンツを入れることについてウォルト・ディズニー・カンパニーと協議を開始したが、特にiTunesの最高責任者であるエディー・キュー氏などアップル幹部は、ネットワーク側が応じる準備ができていない要求をしたという。
特に、アップルはディズニーチャンネルのライセンス料として視聴者1人当たりに支払う月額料金を数年間凍結したい考えだった。テレビ局は通常、毎年料金が値上げされており、利益成長の原動力となっている。
ディズニーは難色を示した。21世紀フォックスやCBSといったメディア大手との同様の交渉も行き詰まった。
アップルはテレビ事業を製品成長の促進手段と捉えているが、携帯電話や音楽業界で効果を発揮してきた説得戦略はテレビ業界では通用しない。コンテンツプロバイダーは、従来の収益源を損なう可能性があるため、アップルの条件に同意することに消極的だ。ウォール・ストリート・ジャーナルが指摘するように、アップルとの「スイートハート」契約は、従来のケーブルテレビ事業者が同様の契約を要求することにつながる可能性がある。
ここ数年、Appleはテレビ市場への参入を何度か試み、タイム・ワーナー、コムキャスト、その他のプロバイダーとの提携を模索してきたが、いずれも成功には至っていない。ある時、Appleは人気番組の全シーズンをオンデマンドで視聴できること、そして新番組の広告スキップ機能を含む録画機能を求めており、ケーブルテレビ幹部を驚かせた。
協議関係者によると、アップルはケーブルテレビ事業者に対し、加入者1人あたり月額10ドルの支払いを求め、将来的に月額加入者からさらに高い割合を求める可能性も否定しなかった。また、コムキャストとタイム・ワーナー・ケーブルが課金と顧客サービスを担当するにもかかわらず、ユーザーにはApple IDでサインインするよう求めていた。
昨年まで、Appleは複数の人気ライブチャンネルとオンデマンドTVをバンドルしたストリーミングTVサービスの交渉を続けていましたが、コンテンツプロバイダーがチャンネルのバンドル解除に消極的だったため必要な契約を締結できず、Appleはこのプロジェクトを保留にしたと報じられています。ほとんどの契約を主導するキュー氏は、「強硬な」交渉スタイルで知られ、Appleの希望を下回る条件で妥協することはありません。
その代わりに、AppleはApple TVセットトップボックスとtvOS App Storeを、ネットワーク事業者が独自のオリジナルコンテンツを共有できるプラットフォームとして位置づける方向に転換しました。また、NetflixやAmazon Videoに倣い、Apple MusicやApp Storeといったサービスのプロモーションを目的としたオリジナル番組も展開しています。
3つの番組が制作中だ。ドクター・ドレー主演のダークな半自伝的ドラマ「Vital Signs」、App Store開発者を追うリアリティ番組「Planet of the Apps」、そして「Carpool Karaoke」のスピンオフとなる音楽リアリティ番組だ。
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