エリック・スリヴカ
2009年後半、Appleの特許出願が浮上しました。同社が広告付きOSを検討していたことが示されており、ユーザーは広告を視聴する代わりに、無料または割引価格の商品やサービスを受け取れる仕組みでした。2008年に出願されたこの特許出願は、Mac OS Xへの広告統合を示しており、スティーブ・ジョブズが主発明者として記載されていたことで注目されました。
ケン・セガル氏が新著『Insanely Simple: The Obsession That Drives Apple's Success』で明らかにしているように、このアイデアは確かにジョブズ氏のものだったが、ジョブズ氏は当初、これを 1999 年の Mac OS 9 リリースに実装することを検討していた。
当時99ドルだった通常のアップグレード価格を請求するのではなく、彼はMac OS 9のセカンドバージョンを無料で配布し、広告収入で運営することを考えていました。この計画の狙いは、価格の高さから普段はアップグレードしない大勢のユーザーを引きつけ、同時にAppleは広告収入も確保できるというものでした。そして、無料版のユーザーが広告表示を止めたいと思ったら、いつでも広告なし版にお金を払えば済むというものでした。スティーブのチームは予備的な数字を算出し、この構想は経済的に見て妥当だと考えました。
ジョブズは、Mac OS 9の広告付きバージョンでは起動時に「プレミアム」企業の60秒間のCMが表示され、インターネット経由で定期的に新しいCMに自動的に切り替わるという構想を描いていました。また、ユーザーのプリンターがインク残量が少なくなったことを知らせるエプソンプリンターのインク広告を表示するなど、状況に応じて関連性のある広告の表示も構想していました。
セガールはこのアイデアに賛成ではなかったものの、TBWA\Chiat\Dayチームが高品質な広告のターゲットとなるプレミアム企業について検討を始める中で、アップルはそれを進めるだろうという印象を持って会議を終えた。しかし、何らかの理由で、ジョブズとアップルは最終的にこのアイデアを断念することにした。
しかし、このアイデアの発祥はジョブズ氏にあるように見えるものの、なぜアップル社が９年後にこのアイデアの特許を申請することにしたのかは依然として不明だ。このアイデアを真剣に再検討したためなのか、それとも、すでに廃棄されていたジョブズ氏のアイデアの１つを守ろうとしただけのことなのか。
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