エリック・スリヴカ
Googleは昨年、インターネットとテレビコンテンツを統合し、テレビ視聴体験に革命をもたらすことを目的とした新ソフトウェア「Google TV」を発表し、大きな話題を呼びました。Google TVの主要ハードウェアパートナーの一つはロジクールで、同社はGoogle TV対応のセットトップボックス「Revue」を299ドルで提供しました。
Google TVは消費者に受け入れられず、今年7月にはロジテックがRevueボックスの価格をわずか99ドルに値下げし、原価割れによる損失を会計処理しました。Google TVへの消費者の関心の低さは、GoogleがGoogle TVプロジェクトを発表した直後にスティーブ・ジョブズが行った発言を彷彿とさせました。
セットトップボックスへの補助金はイノベーションを阻害してきました。誰も別のボックスにお金を払いたくないからです…数ヶ月後にはTiVo、Roku、私たち、そしてGoogleに聞いてみてください。人々が望むものを提供するためには、セットトップボックスを徹底的に見直し、再設計する必要があります。そして、そのための市場開拓戦略はありません。iPhone、そして今ではiPadがあれば通信事業者と提携できますが、テレビは非常に分断されていて…すべてがローカルです。
わずか2週間前、GoogleはGoogle TVプラットフォームの大幅なアップデートを発表しましたが、ロジテックは二度目の失敗を恐れているようです。The Vergeの報道によると、同社は今後Google TVへの取り組みを一切中止し、当初の取り組みは「大きな間違い」だったと認めたとのことです。ロジテックのCEO、ゲリーノ・デ・ルカ氏は次のように述べています。
端的に言うと、私たちはスライスパンを発明したと思って、ただ作り始めたんです。クリスマスにみんなが列を作って300ドルもするパンを買うだろうと期待して、とにかく大量に作ろうと決めていたんです。[…] それは大きな間違いでした。
デ・ルカ氏は、ロジテックが「ベータ版で本格的な発売を開始した」と指摘し、消費者の需要が期待に届かず、同社に1億ドルの損失をもたらしたと付け加えた。デ・ルカ氏は、Google TVが市場で成功を収める可能性はあるものの、そのような展開にはしばらく時間がかかり、ロジテックは関与しないと認めている。
もちろん、Googleは、ユーザーによるテレビとの関わり方や体験を変えようとしている企業の一つに過ぎません。Appleの現行セットトップボックス「Apple TV」は、iTunes Storeのコンテンツをテレビに統合することが主な目的ですが、同社は2013年までにテレビ本体向けに革新的なSiriベースのインターフェースを開発中と言われており、発売も見込まれています。また、ソニーもこの分野における取り組みを認めており、AppleのiTunesエコシステムにおけるこれまでの成功と将来のテレビ計画に対抗していく必要があると考えています。
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