ティム・ハードウィック
KGI証券の著名なアナリスト、ミンチー・クオ氏が発表した最新の調査レポートによると、Appleの2016年度のiPhoneの世界出荷台数は、アナリストのコンセンサス予想である2億1,000万台から2億3,000万台を下回る見込みです。最悪のシナリオでは、2016年のiPhone出荷台数はわずか1億9,000万台にとどまると予想されており、これは出荷台数の伸び率が18%減少し、2014年のAppleの販売台数より300万台少ないことを意味します。
クオ氏によると、最良のシナリオでもAppleの販売台数は2億500万台と予想されており、これはアナリスト予想レンジの下限を500万台下回り、成長率は11.6%減少することになる。最良のシナリオでも最悪のシナリオでも、クオ氏はAppleの業績が業界平均を下回り、2016年には世界トップ5のスマートフォンブランドの中で唯一出荷台数が減少すると予測している。
iPhone 7 ケースのモックアップ。
アナリストは、大画面端末の買い替えに対する市場需要の鈍化とiPhone 7のセールスポイントの制限が、予想される減少の主な要因であると述べ、2016年度のiPhone SEの出荷台数の上方修正による貢献は「わずか」にとどまるだろうと指摘した。
2016年第1四半期に出荷台数が初めて前年同期比で減少したことを踏まえると、大画面ディスプレイへの買い替え需要が成長に大きく貢献するとは考えにくい。成長を持続させるには、iPhoneはフォームファクタの設計、ソフトウェア、ハードウェアの仕様など、ユーザーエクスペリエンスを刷新する革新的な機能をより多く投入する必要がある。2016年下半期のiPhone 7には魅力的なセールスポイントがあまり見当たらず、2016年下半期の出荷台数については控えめな見通しだ。2016年上半期のiPhone SEの出荷台数を1,200万台から1,800万台に上方修正したが、これはiPhone全体の出荷台数の減少を相殺するものではない。
クオ氏のメモでは、サムスン、アップル、ファーウェイ、オッポ、Vivoのうち、アップルだけが前年比で出荷数が減少すると予測されており、これはiPhoneの売上減少が業界構造だけに起因するものではないことをKGI証券に示唆している。
「ハイエンドスマートフォン市場には依然として成長の余地があると考えていますが、より新しく革新的なユーザーエクスペリエンスの開発が成長の前提条件となります」とクオ氏は述べています。「2016年の出荷台数が前年比で減少するのはiPhoneのみだと考えています。その理由は3つあります。(1) 市場競争の激化、(2) 新しいユーザーエクスペリエンス技術の商品化に必要な時間、(3) 消費者の関心を引き続けるためにはiPhoneの刷新（例えばフォームファクタのデザイン）が必要です。」
端末の刷新に関しては、iPhone 7はiPhone 6sと似たデザインになるという噂もありますが、3.5mmヘッドホンジャックの廃止と薄型Lightningポートの採用により、若干薄型化される可能性があります。本体背面のアンテナバンドは廃止される可能性がありますが、iPhoneの上部、下部、側面には残ると予想され、背面カメラは筐体と面一になる可能性があります。
他の噂によると、AppleはiPhone 7 Plusの2つのバージョンを発売する予定とのことです。1つはシングルレンズ、もう1つはデュアルレンズカメラシステムを搭載し、2～3倍光学ズームと低照度条件での性能向上により、一眼レフ並みの画質を実現します。iPhone 7がどのような形で登場するにせよ、AppleはiPhone SEではできなかったような方法で消費者を魅了することを期待しているでしょう。一部の評論家が「ピーク時のiPhone」と呼ぶものを超えようと努力しているからです。
Appleの2016年度第2四半期（第1暦四半期）の収益発表は4月26日火曜日に行われ、7,480万台のiPhone販売台数と759億ドルの収益に対して184億ドルの利益を発表したAppleの記録的な第1四半期に続き、iPhone 6s、6s Plus、SEの販売状況が明らかになる予定だ。
Appleは、3月期のiPhone販売が減少すると警告し、2016年第2四半期の売上高を500億ドルから530億ドル、粗利益率を39%から39.5%と予想しています。仮に売上高が500億ドルから530億ドルにとどまった場合、同社は13年ぶりに前年同期比で売上高が減少することになります。
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