ペロトンがバイクやトレッドミルの生産を停止したという暴露など、ペロトンの「不安定な状況」に関する暗いニュースが数カ月続いた後、アップルがペロトンの苦境に立たされたフィットネス事業の買収候補として浮上している。
昨日、CNBCは、ペロトンが消費者需要の「大幅な減少」、コスト管理の緊迫化、そして競合他社の活動の激化を理由に、コネクテッドフィットネス製品の生産を一時停止すると報じました。今月初めに行われた非公開の社内説明会で、ペロトンは従業員に対し、Bike、Bike+、Treadなどの製品の生産を6週間から6ヶ月間停止すると発表しました。
ペロトンは顧客獲得コストが高く、それが製品価格の高騰につながっています。昨年末、同社は2021年末までの売上増加を目指し、エントリーレベルのバイクの価格を20%近く引き下げ、1,495ドルとしました。その後、営業・マーケティング担当者の41%を解雇する計画が明らかになりました。
CNBCはまた、同社の業績予測には、バイクやトレッドミルの価格に加えて、顧客が支払うことになる250ドルから350ドルの配送・設置費用が考慮されていないことを明らかにした。さらに、ペロトンは近日発売予定の495ドルの筋力トレーニング製品「ペロトンガイド」のメールキャプチャ率が低いことが分かっている。
ペロトンのCEO、ジョン・フォーリー氏は昨日、次期決算発表のプレスリリースで、同社は現在「収益性見通しの改善とコストの最適化に向けて、重要な是正措置を講じている」と述べた。ペロトンの株価はその後24%急落し、昨年同時期の株価と比べて85%ほど下落し、2019年の上場時よりも5ドルも安い水準で推移している。また、コネクテッドフィットネス業界でペロトンが市場シェアを失っている兆候も見られる。
The Informationは、ペロトンの生産停止と事業の不安定な状況は大企業による買収の前兆のように見え、Appleがペロトン買収の理想的な候補であると主張していると報じている。
ペロトンに将来性があるなら、より大規模で多角化された企業の一部となる方がより良いだろう。アップルは、このプロジェクトを引き受ける理想的な候補だ。アップルはフィットネスクラス向けのサブスクリプションサービス「Fitness+」を展開し、Apple Watchをジョギングなどの運動をサポートするデバイスとして売り出している。ペロトンの店舗を閉鎖し、自社の店舗で機器を販売することもできる。それに、今日現在、ペロトンの時価総額は79億ドルにまで下落している。クック氏はキッチンの小銭入れからお金をつぎ込めば、その分を賄えるだろう。
アップルがペロトンを買収するという考えは市場観測者の間で勢いを増しており、その可能性はモトリーフールやInc.などによって検討されている。
アナリストのニール・サイバート氏は最近、ペロトンがApple Fitness+に積極的に脅かされていると指摘した。Apple Fitness+はデジタルクラスだけで年間最大388.01ドルも安く、かなり低価格だ。サイバート氏は、2022年に大きな変化がなければ、「ペロトンはFitbit 2.0になりつつある。つまり、健康とフィットネスのトラッキングをエコシステム機能として補助金で提供している大手企業と競争できない企業だ」と警告した。
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